Aufgabe: Zur Spielemesse „Gamescom“ wollte der Versandhändler OTTO die junge Gamer-Community erreichen und sich als erste Adresse für Gaming-Notebooks positionieren. Doch wie erreicht man diese Zielgruppe?
Idee: Gamer lieben Memes. Wir bedienten uns ihrer Sprache und erweckten eines der durchgeknalltesten Memes zum Leben: Hide the Pain Harold. Und machten ihn zum Helden unserer Digitalkampagne.
Ergebnis: Nur die Zielgruppe hat es wirklich verstanden und die Kampagne deshalb umso mehr geliebt.
