Marken- und Produktrelaunch für EUSPIRON
Kunde: Euspiron GmbH – Naturkosmetik mit bioaktiver Spirulina-Alge
Problem und Aufgabe
Das zentrale Alleinstellungsmerkmal von EUSPIRON – die patentierte Integration bioaktiver Spirulina in Naturkosmetikprodukte – wurde von Kunden weder klar verstanden noch als relevanter Mehrwert wahrgenommen. Gleichzeitig war das Produktportfolio über Jahre zu breit gewachsen, unübersichtlich strukturiert und in sich nicht klar geführt. Auch Marke, Packaging und Produktauftritt wirkten nicht mehr zeitgemäß. Das schwächte Wahrnehmung, Orientierung und Verkaufskraft – insbesondere in digitalen Kanälen. Wir wurden beauftragt, die zentrale Pflegelinie strategisch und gestalterisch neu auszurichten. Ziel war ein Auftritt, der modern, hochwertig und digital anschlussfähig ist, ohne den seriösen, medizinischen Charakter der Produkte zu verlieren.
Idee und Umsetzung
Ausgangspunkt waren die organischen Formen aus den Pflanzenschnitten von Henri Matisse. Diese Bildsprache haben wir gestalterisch aufgegriffen und in eine künstlerisch abstrahierte Formensprache übersetzt, aus der das zentrale Key Visual der Spirulina-Alge entstanden ist. So wird der Algenbezug sofort sichtbar und die Linie erhält ein eigenständiges, modernes Gesicht mit hohem Wiedererkennungswert. Auf Basis von Wettbewerbsanalysen und einer klaren Sortimentslogik haben wir das Portfolio deutlich vereinfacht und auf die relevanten Produkte der Linie fokussiert. Marke und Produktdesign wurden radikal vereinfacht, um den Fokus zu schärfen und den USP visuell unmittelbar verständlich zu machen. Parallel dazu wurde das Packaging neu entwickelt und das gesamte Produkterlebnis überarbeitet – von Flasche und Etikett bis zu Versandverpackung, Beilegern und Unboxing. Auch die Produktion und die Auswahl geeigneter Dienstleister haben wir bis zur Umsetzung verantwortet.
Ergebnis
So entstand eine klare, moderne Produktfamilie mit starker Wiedererkennbarkeit und besserer Vermarktbarkeit. Die neue Linie bildet bis heute die Grundlage für den digitalen Vertrieb über Website und Social Media. Unterstützt durch Fotografie, Video und weitere Werbemittel wurde aus dem Relaunch ein belastbares Verkaufssystem. Die neu entwickelten Produkte zählen heute zu den Bestsellern des Unternehmens.
